Список организаций — блок с карточками кампаний, которые, по мнению Яндекса, считаются наиболее релевантными запросу пользователя. Показывается на поиске и выглядит так.
(Иногда блок может показываться сверху поисковой выдачи, но в большинстве случаев — сбоку, как на скрине выше). Первые 3 карточки в блоке — платные позиции. Позиция определяется аукционом и зависит от установленной стоимости клика. Остальные — уже поисковая выдача.
Как можно запустить рекламу в блоке?
Обязательный критерий для запуска — наличие карточки кампании в Яндекс Бизнес. Настроить рекламу (на показ вашей карточки в блоке) можно как через Яндекс Карты, так и через Директ.
Здесь стоит учитывать, что при запуске через Карты, все будет работать через автотаргетинг, и влиять на запросы вы никак не сможете. В Яндекс Директе в этом плане все гораздо лучше — можно будет управлять теми запросами, по которым будет показана карточка.
Кроме того, в Яндекс Картах платится фикс. Высылается вся информация менеджеру — он делает расчет для вашего конкретного случая -> присылает вам.
Лучше, конечно, запускаться через Директ (главным образом из-за автотаргетинга).
Более подробно про запуск через Директ
Настройку на показ в блоке можно включить как в рамках существующей поисковой кампании, так и настроить отдельную кампанию исключительно на него. Первый вариант более простой (нужно просто поставить галочку в настройках — «Список организаций на поиске»), но крайне желательно запускаться через 2-й способ, поскольку так можно разделить статистику по стандартным (текстово-графическим) объявлениям на поиске и по карточке в блоке организаций.
Для запуска отдельной кампании нужно создать стандартную ЕПК-кампанию и оставить в настройках только «Список организаций на Поиске». Далее в настройках группы в плане настроек все выбирается стандартно. Объявление тоже создается стандартно (нужно создавать именно текстово графическое).
Здесь важно отметить, что и куда идет, поскольку блок значительно отличается от обычного текстово-графического формата:
- Промоакция. Отображается в этом месте.
- Заголовок. Отображается только в том случае, если не заполнена промоакция (в месте на скрине выше).
- Кнопка действия. Отображается в этом месте.
Исключения, по которым блок не показывается
В справке Яндекса есть информация о том, что по части запросов блок не показывается. Но, как оказалась на практике, некоторая информация не вполне соответствует тому, что есть (возможно, забыли актуализировать). Итак, исключения из справки:
- Запросы с прямым адресом. В справке стоит в виде исключения. Но на практике оказывается, что все вполне себе показывается.
- По запросу с вашим брендом. Здесь — да, все соответствует. Блок не показывается.
- По запросам некоторых тематик. На данный момент сюда входят: спа-салоны, бары/пабы, гостиницы, санатории и многое другое. Полный список можно найти в справке. Но опять же, некоторая информация там не вполне актуальная. Вот, например, по барам блок показывается.
По запросам с пабом — аналогично. То же самое может быть актуальным и для некоторых других тематик, указанных в справке Яндекса.
