Автотаргетинг стал обязательным с сентября 2023 года для новых кампаний. Для кампаний, созданных до этих сроков, до 15 января 2024 автотаргетинг оставался отключенным. С 15 января 2024 автотаргетинг автоматически был включен и для тех поисковых кампаний, которые были запущены до сентября 2023 г. Рассмотрим, что это такое и остальные вопросы, связанные с ним.
Что это такое?
Автотаргетинг позволяет запустить рекламу без ключей. Система будет смотреть на информацию в объявлении и посадочной странице (сайте) и сама подбирать нужные запросы пользователя для показа.
Категории автотаргетинга
Есть несколько вариантов запросов пользователей, которые объединены в пять разных категорий автотаргетинга.
- Целевые запросы
Непосредственно то, что нам нужно. Запрос, по которому происходит показ, полностью совпадает с какой-либо фразой из объявления. - Узкие запросы
Здесь уже работает, скорее как широкое соответствие: фраза из объявления в запросе должна быть, но к ней могут цепляться дополнительные хвосты. - Широкие запросы
Если вы, например, в объявлении продаете квартиры, то теоретически при такой категории показ может быть по запросу «недвижимость». - Альтернативные запросы
То, что система считает альтернативой, которую можно заменить вашим товаром или услугой. - Сопутствующие запросы
Всё, что относится к вашей тематике. Продаете квартиры? Показ теоретически может быть по запросу » ремонт квартир».
В итоге из этого более-менее будут работать первые два типа (и то насчёт второго — далеко не факт).
Что в итоге?
По всему, что написано выше очевидно, что все это часто будет приводить к тому, что мы будем показываться по нецелевым ключам, по которым будут большие отказы и полное (или почти полное) отсутствие конверсий. Иначе говоря, слив бюджета.
Именно поэтому практически во всех случаях его нужно отключать. Но проблема в том, что Яндекс не дает полноценно поставить галочку в одном месте и отключить его в один клик — приходится искать обходные пути.
Как можно было бы отключить?
Через интерфейс Яндекс Директ
Выбираем нужные кампании, группы. Переходим в раздел «Ставки и фразы». Сортируем по «Ключевые фразы», чтобы автотаргетинг оказался сверху. Далее ставим галочки напротив всех автотаргетингов, нажимаем «Действия» -> «Остановить»
Через Директ Коммандер
Заходим в Коммандер, выбираем нужные кампании и группы. Далее сортируем по фразам, чтобы весь автотаргетинг оказался сверху. Выбираем все ячейки с автотаргетингом и жмем «Остановить»
Но все это не работает, т.к. система будет выдавать ошибку.
Как отключить на самом деле?
Поэтому делаем 3 действия:
1. Ставим на весь автотаргетинг ставку 0.3 р.
2. Выключаем автоматическую ставку
3. Переходим в настройки группы и выбираем «Целевые запросы» и «Запросы с упоминанием вашего бренда»
100% гарантии, что после этих действий показы по автотаргетингу прекратятся, никаких нет. Но, по крайней мере, это точно сильно уменьшит количество возможных показов по нему. На ручной стратегии работает почти всегда.
Если стратегия другая — максимум кликов, например, то там отключать только через оставление «Целевые запросы» и «Запросы с упоминанием вашего бренда» (пункт 3 выше). И в таком случае отключить с отключением гораздо сложнее. Да, вы сможете убрать значительную часть ненужных запросов, но все равно есть определенная вероятность, что система начнет подмешивать вам ненужные запросы.
