Семантическое соответствие — вещь, которая очень часто сливает ваш бюджет на нецелевые запросы. Это выглядит так: система подбирает те варианты запросов, которые близки к вашему ключу и вроде бы должны быть плюс-минус такими же целевыми. На практике же оказывается, что они в лучшем случае отдаленно целевые, а чаще всего — мусор. Запросы по семантическому соответствию часто уменьшают CTR, а конверсия по ним либо нулевая, либо в лучшем случае в разы ниже, чем по целевым.
Можно ли отключить это одним кликом? Нет, нельзя, Яндекс не дает такой возможности. Раньше в настройках была галочка, и называлось это «Дополнительные релевантные фразы», но спустя какое-то время это было убрано. Все правится только руками и зачастую долго, как минимум, в несколько итераций.
Примеры работы соответствия
Стоит рассмотреть примеры, чтобы это было понятно нагляднее. Вот, например, из отчета по РК «Постельное белье на заказ». Там есть и общие ключи вида «текстиль на заказ», но Яндекс иногда автоматически выкидывал из них слова (когда показывал по семантическому соответствию), и они показывались по запросам вида «пошив рюкзаков из экокожи», «заказ пошива сидушек» — то, что абсолютно нецелевое в нашем случае.
Как решить эту проблему?
Первое, что приходит в голову — отминусовать это все на уровне группы. Но это часто провальный ход действий, т.к. Яндекс может нагенерировать очень много вариантов таких запросов — все не отминусовать, даже в 3-5 итераций (прохождений по отчету по запросам).
Самый нормальный вариант здесь, как правило, — фиксация словоформы через восклицательный знак «!». Таким образом, показы по ключу, перед которым поставлен восклицательный знак, возможны только по тому окончанию, которое у нас в слове (мы фиксируем окончание, иначе говоря) — падеж, число, время фиксируются. Если мы фиксируем словоформу у конкретного слова через восклицательный знак, тогда Яндекс уже не может выкидывать это слово из ключа.
Но здесь возникает еще одна проблема — падежей, по которым могут задавать ключ, как правило несколько, кроме того, возможны разные запросы с единственным и множественным числом — если мы фиксируем ключ только в одной словоформе, мы попросту отсекаем целевой трафик. Как быть в этом случае? Просто дублируем дополнительные целевые варианты. В данном конкретном примере это могли бы быть: «пошив !текстильных изделий», «!текстильные изделия пошив».
Впрочем, решение вопроса через фиксацию словоформы иногда не подходит. В таких случаях остается постоянно проходить по запросам и минусовать нецелевое.
