Такой тип настройки, в целом, является самым верным, хотя и с некоторыми нюансами. Рассмотрим, стоит ли собирать кампании по такому принципу и в каких случаях.
Зачем вообще нужно это правило?
-
Возможность написать более релевантное объявление. Одна из основных причин. Более релевантное объявление (в котором полностью вписаны все слова из ключевой фразы) дает более высокий CTR и более низкую цену клика. Да, вы можете использовать шаблоны для решения этой проблемы, но во-первых, не все ключи могут уместиться в шаблоне из-за длины, а во-вторых, не всегда ключи можно подставить шаблоном так, чтобы заголовок смотрелся не криво и логично.
-
Более того, когда вы пишите в заголовке то, что максимально совпадает с запросом пользователя, пользователь в большинстве случаев стремится провзаимодействовать именно с вами (т.к. вы дали наиболее точный ответ на его запрос). Здесь главное, чтобы и на посадочной странице (сайте) было именно то, что написано в заголовке объявления.
-
Возможность распределить трафик по тому или иному ключу по разным посадочным страницам. Нередко, это, например, бывает актуально при работе с интернет-магазинами. Да, иногда у нас всего 1 посадочная страница на все кампании, и это пункт становится неактуальным.
Возможные проблемы при настройке по этому правилу
Первая и наиболее очевидная — статус «мало показов». Обычно граница частотности для него — 10 запросов в месяц (причем частотность считается именно на уровне группы, а не ключа, как в Google Ads). Причем частотность пересчитывается с периодичностью раз в несколько недель. Проблема решается тем, что все запросы, которые находятся на границе, группируются, чтобы избежать этого статуса, иначе такие ключи попросту не будут работать. Соответственно, группируем такие ключи и используем в таких группах шаблоны, где это возможно. По всем запросам, которые имеют нормальную частотность, соблюдаем правило «1 ключевая фраза — 1 объявление».
Вторая проблема — время. Если у вас кампания на 200-300 ключей, написать объявление на каждый ключ — не такая большой проблема. Но вот если у вас ядро на тысячи ключей — это может быть уже гораздо сложнее. Если вы напишите на каждый ключ отдельное объявление, тогда точно получите кампанию, которая будет работать лучше, но насколько это будет целесообразно в плане времени — нужно решать в каждом случае индивидуально.
Примеры ключей, которые не вставить нормально по шаблону
Рассмотрим вопрос с шаблонами подробнее. Например, у нас есть 5 ключей:
- купить квартиру +в москве
- купить квартиру +от застройщика
- купить квартиру +в новостройке
- квартира +в москве квадратный метр цена новостройка
- купить квартиру москва новостройка +от застройщика
Первые 3 ключа подставляются в шаблон нормально, а вот с последними 2-мя будут проблемы — как бы вы не переставляли порядок слов и не меняли падежи, вписать ключи в шаблон так, чтобы они подставлялись и заголовок был верным с точки зрения нормальной читабельности, почти нереально.
В большей части тематик у вас будут возникать именно такие проблемы с шаблонами — то, что часть ключей просто нельзя будет вписать нормально в шаблон. Соответственно, полноценно решить проблему релевантности шаблонами далеко не всегда возможно на 100%.
По итогу
Если у вас есть возможность настроить кампании по этому правилу — настраивайте, почти наверняка ваша кампания будет работать лучше (главное — избегать статуса «мало показов», группируйте для этого сильно низкочастотные ключи).
Если говорить кратко, на каждый ключ пишется отдельное объявление для:
- Более высокого CTR
- Более низкой цены клика
- Большей релевантности (соответствия) заголовка объявления ключу
- Более релевантной посадочной страницы (в отдельных случаях)
РСЯ
Все, что ранее было сказано, касалось именно поиска. В РСЯ все сильно по-другому в этом плане. Т.к. таргетинг очень сильно размыт, всегда берутся только ВЧ-запросы. И нередко даже при этом все группируется, но не всегда — зависит от каждого конкретного случая.
