Гиперлокальный таргетинг — инструмент, который позволяет старгетироваться на территорию в очень небольшой области — например, в рамках района или даже меньше.
Для каких тематик будет полезен этот инструмент? Для тех, которые локальны и где относительно большая конкуренция: салоны красоты, кафе, стоматологии и т.п.
Отдельно важно прописать, что до относительно недавнего времени (февраль-март 2024) гиперлокальный таргетинг нормально не работал: даже если выбирался радиус 1.5-3 км и добавлялись широкие ключи, это давало в лучшем случае 1-2 показа в день, когда на самом деле в реальности показов должно было быть в разы/десятки раз больше. Такая ситуация возникала у нас раз 5-7, более того, в кейсах топовых агентств были также упоминания о подобных случаях, т.е. инструмент был практически не рабочим. В феврале-марте 2024 Яндекс выкатил обновление https://yandex.ru/adv/news/obnovlenie-targetinga-po-mestopolozheniyu-v-direkte, и количество показов значительно увеличилось.
Настраивается гиперлокальный таргетинг, как правило, через интерфейс Яндекс.Директ. Есть еще вариант настройки через Яндекс.Аудитории, но там есть дополнительные сложности и нюансы.
При настройке через Яндекс.Аудитории можно выбрать 2 варианта фигуры, по которой вы будете очерчивать нужные области: полигоны и окружность
Правда, сегмент из аудиторий придется добавлять во все группы, а на поиске напрямую таргетинг к нему недоступен (есть только корректировки ставок от -100% до +1200%).
По этой причине (а также просто потому, что проще) часто все делается через интерфейс Яндекс.Директа (без Яндекс.Аудиторий). При настройке через Яндекс.Директ доступен только вариант с окружностями (полигоны недоступны).
Как настроить?
Рассмотрим настройку через интерфейс Директа на уровне кампании. Для настройки нужно зайти в настройки кампании и нажать «Настроить» в «Регионы показа»
Далее нажимаем «Указать на карте», выбираем одну или несколько точек и нужный радиус
Там же можно будет выбрать тот или иной тип аудитории: «Регулярно бывающие в области», «Живущие в области» и т.д. После выбора радиуса и целевой аудитории все сохраняем.
Дополнительная информация
- Минимальный радиус окружности 0.5 км. Максимальный — 10 км.
- Скорее всего, вам придется использовать гиперлокальный таргетинг вместе с другими кампаниями. Поскольку зачастую трафика с него не так много.
