Такая проблема зачастую стоит в нишах с небольшим количеством трафика, хотя иногда и не только в них. Есть несколько способов получить больше показов, будем считать, что у вас есть только обычные поисковые кампании.
Попробуйте подобрать новые ключи
Это не всегда возможно, поскольку все может быть взято, но стоит проверить, вполне может быть такое, что вы упустили какие-то важные варианты ключей. Для нахождения новых ключей можно использовать 2 способа. Первый — посмотреть отчет по поисковым запросам — там запросто могут быть показы по тем целевым фразам, которые не взяты. Второй — думать, как еще могут задавать в поиске вашу товар/услугу, идти в Wordstat и смотреть, есть ли частотность по вашим новым ключам.
Попробуйте поднять ставку
Ставка — важный показатель, который прямым образом влияет на количество показов. Если у вас просевшие охваты, показов будет значительно ниже.
Кроме того, важно регулярно следить за ставками (а лучше поставить какой-нибудь бид-менеджер), поскольку ставки регулярно меняются, соответственно, меняются и охваты, и ваши объявления падают вниз.
И последний момент — если у вас даже все регулярно обновляется, попробуйте поставить охваты больше — возможно, ваши охваты не такие большие. Можно, например, протестировать стратегию «Максимальный трафик» и сделать максимальные ставки. Хотя и стоит держать в голове, что нередко это заканчивается тем, что число показов вырастает не сильно (остается таким же, как и при охватах ~90-100%), а сама цена клика вырастает в 1,5-2 раза.
Проверьте корректировки
Возможно, у вас стоят понижающие корректировку на какую-либо группу аудитории, что в некоторых случаях существенно может снижать охваты. Если такие корректировки есть, нужно подумать, ставились они туда по какой-то весомой причине или нет.
Статус «Мало показов»
Проверьте, возможно, часть ключей из-за этого статуса у вас просто не работает. Если это действительно так, нужно перегруппировать ключи, чтобы статус был снят, и ключи начали работать.
Помогает не всегда, поскольку если есть основная ключевая фраза-маска, которая работает и на которой проблемного статуса нет, а ваши ключи — лишь хвосты, тогда количество показов, скорее всего, особо не увеличится. Но даже если это и так, делать все равно нужно, поскольку из-за такой проблемы проседает CTR.
Проверьте список минус-слов и минус-площадок
Возможно, в списке минус-слов что-то лишнее, что сильно сужает охват. С площадками примерно та же история — возможно, у вас отключены основные трафиковые площадки и из-за этого показов гораздо меньше.
Дневной бюджет
Нередко бывает так, что именно ограничение дневного бюджета сильно снижает число показов. Важно в том числе обратить внимание на ограничение дневного бюджета на аккаунте — на кампаниях дневного бюджета вполне себе может хватать, но именно израсходованный дневной бюджет аккаунта будет останавливать показ объявлений раньше времени.
Попробуйте изменить временной таргетинг
Возможно, имеет смысл поставить показы 24/7, или, по крайней мере, увеличить число часов показа. Заявка, которая будет оставлена поздним вечером/ночью вполне себе может быть обработана на следующий рабочий день.
Поработайте над CTR
Если у вас низкий CTR, объявления могут показываться сильно реже, а в исключительных случаях показ вообще может прекратиться. Для решения проблемы нужно увеличить CTR.
Запустите РСЯ
РСЯ — большая сеть сайтов-партнеров, в которой находятся десятки тысяч сайтов (в том числе такие известные как: Авто.ру, РИА Новости, Коммерсант и многие другие). Запустив кампанию там, вы сможете получить более-менее целевой трафик (хотя и РСЯ работает последние годы не всегда идеально, нужно смотреть уже по факту запуска). Вполне возможно, что конверсия даже будет выходить дешевле, чем с поиска, но опять же нужны тесты.
Запустите Ретаргетинг
Ретаргетинг — те же показы в РСЯ, но только тем, кто посетил ваш сайт (при прочих условиях аудиторию можно снизить до тех, кто совершил определенные действия на вашем сайте). Ретаргетинг часто работает лучше, чем РСЯ, поскольку показы идут именно заинтересованной аудитории.
Попробуйте другие форматы
Сюда входят, например, другие виды медийной рекламы. Хотя и по какой-то части из них нужны будут нормальные бюджеты, что не вполне подходит, если у вас нет больших бюджетов.
По интернет-магазинам, например, можно запустить динамические объявления по фиду.
Проверьте объявления на отклонение
Может быть так, что часть ваших объявлений отклонили, и они не работают. Если у вас такая ситуация, стоит связаться с поддержкой Яндекса и уточнить, что нужно для прохождения модерации. Пройдете модерацию -> есть большая вероятность, что число показов вырастет, т.к. начнут работать те ключи, по которым были отклоненные объявления.
