Довольно обрезанный кейс, если его вообще можно назвать таковым, т.к. доступа в кабинет уже нет.
Кампания запускалась на город в 600 тыс. человек.
Изначально планировалось, что город довольно большой, поэтому показ был урезан до радиуса через гиперлокальный таргетинг. Но, увы, он не срабатывал нормально (проблема была исключительно на стороне Яндекса и нормально была решена Яндексом только в феврале-марте 2024), да и, как показала дальнейшая работа, необходимости в этом и не было.
В итоге — поставили таргетинг на весь город, просто минусовали все дальние районы, улицы и прочие гео-ориентиры (сам салон находился в центре города). Да и все, в общем-то, нормально вполне себе работало таким образом.
Помимо поиска были запущены Ретаргетинг и РСЯ.
Была настроена Ягла, чтобы подменять заголовок на сайте в зависимости от запроса пользователя.
В процессе также перерабатывался лендинг (в итоге даже был сделан новый).
Цена лида по последним неделям (в скобках — с прямыми заходами):
За последние 3 недели цена конверсии (Ягла учитывалась в бюджете при расчете цены лида):
10-16.10 — 630 р. | 12 конверсий | потрачено 6836 р.
24-30.10 — 394 р. | 12 конверсий | потрачено 3151 р.
31.10-6.11 — 509 р. | 8 конверсий | потрачено 6107 р.
В конечном итоге цена конверсии за последние 3 недели составила 503 р.
Кейс пишется спустя 2 года после работы, соответственно, скринов статистики, к сожалению, нет.
